Автор: 
- Определите человека, аккаунт и продвигаемый бизнес.
- Неоплачиваемое продвижение третьих лиц также может требовать проверки разрешения.
- Индивидуальное разрешение и лицензия компании проверяются отдельно.
Начните с того, чей бизнес упоминается в публикации
Основатель, рассказывающий о своей услуге, и автор, продвигающий запуск чужой компании, находятся в разных ситуациях. До сотрудничества назовите публикатора, владельца аккаунта и продвигаемый бизнес. Описывайте конкретно.
Официальная инициатива Advertiser Permit является отправной точкой по сфере действия и исключениям. Исключение собственного бизнеса относится к людям с личными аккаунтами. Не расширяйте его на всех сотрудников, агентства или любой аккаунт с логотипом.
Определяет ли оплата необходимость проверки?
Нет. Официальные правила охватывают рекламу с финансовым вознаграждением и без него. Подаренный товар, взаимное продвижение и бесплатное сотрудничество тоже требуют проверки объёма. Название публикации одолжением не решает регуляторный вопрос.
Если факты явно не укладываются в опубликованные разъяснения, спросите регулятора или квалифицированного консультанта до запуска кампании.
Разделяйте три разрешительных вопроса
- Разрешение отдельного публикатора.
- Лицензированная деятельность бизнеса или рекламы компании.
- Отраслевое согласование рекламируемого товара или услуги.
Медиаразрешение не решает все заявления о товаре, а коммерческая лицензия не отменяет автоматически обязанности автора. Назначьте каждому вопросу ответственного в задании кампании.
Что зафиксировать в задании сотрудничества?
Запишите стороны, имена аккаунтов, контент, оплату или подарки, разрешения и ответственность за одобрение. По актуальным правилам подтвердите показ номера разрешения и рекламные раскрытия. Сохраните согласования и финальную версию до публикации.
Например, сообщение владельца о своей услуге и реклама постороннего отеля не должны автоматически иметь одинаковый разрешительный статус. Используйте это как повод проверить факты, а не как вывод о конкретном авторе.
Проверьте деятельность до продажи маркетинговых услуг
Если будете вести кампании клиентов, опишите платную работу при выборе деятельности бизнеса. Создание контента, управление рекламой и другие услуги могут иметь разные требования лицензирования. Запросите письменное подтверждение объёма для согласованности предложения и лицензии.
