Von 
- Bestimmen Sie Person, Konto und beworbenes Unternehmen.
- Auch unbezahlte Werbung für Dritte kann eine Genehmigungsprüfung erfordern.
- Eine persönliche Genehmigung und die Lizenztätigkeit eines Unternehmens sind getrennte Prüfungen.
Beginnen Sie damit, wessen Unternehmen im Beitrag erscheint
Ein Gründer, der seine eigene Leistung vorstellt, ist eine andere Situation als ein Content Creator, der den Start eines anderen Unternehmens bewirbt. Benennen Sie vor einer Kooperation den Veröffentlichenden, Kontoinhaber und das beworbene Unternehmen. Beschreiben Sie dies konkret.
Die offizielle Advertiser-Permit-Initiative ist der Ausgangspunkt für Umfang und Ausnahmen. Die Ausnahme für das eigene Unternehmen bezieht sich auf Personen mit persönlichen Konten. Dehnen Sie diese Formulierung nicht zu einer pauschalen Ausnahme für Mitarbeiter, Agenturen oder jedes Konto mit Unternehmenslogo aus.
Entscheidet die Bezahlung über den Prüfbedarf?
Nein. Der offizielle Rahmen umfasst Werbetätigkeiten mit und ohne finanzielle Vergütung. Auch ein geschenktes Produkt, gegenseitige Werbung oder unbezahlte Kooperation verdient eine Umfangsprüfung. Einen Beitrag als Gefallen zu bezeichnen beantwortet die Regulierungsfrage nicht.
Wenn der Sachverhalt nicht klar zu den veröffentlichten Hinweisen passt, fragen Sie die Aufsichtsbehörde oder einen entsprechend qualifizierten Berater, bevor die Kampagne startet.
Halten Sie drei Genehmigungen getrennt
- Die Genehmigungslage der veröffentlichenden Einzelperson.
- Die lizenzierte Geschäfts- oder Werbetätigkeit des Unternehmens.
- Branchenspezifische Genehmigungen für das beworbene Produkt oder die Leistung.
Eine Mediengenehmigung klärt nicht jede Produktaussage, und eine Gewerbelizenz klärt nicht automatisch die Pflichten des einzelnen Veröffentlichenden. Weisen Sie jeder Frage im Kampagnenbriefing eine eigene verantwortliche Person zu.
Was sollte ein Kooperationsbriefing festhalten?
Halten Sie Parteien, Kontonamen, geplante Inhalte, Vergütung oder Geschenke, nötige Genehmigungen und Freigabezuständigkeiten fest. Klären Sie anhand aktueller Hinweise die Anzeige von Genehmigungsnummern und Werbekennzeichnungen. Speichern Sie Genehmigungen und die endgültig vereinbarte Version vor der Veröffentlichung.
Eine Information des Unternehmers über seine eigene Leistung und eine Werbung für ein fremdes Hotel sollten beispielsweise nicht automatisch dieselbe Genehmigungsannahme teilen. Nehmen Sie dies als Anlass zur Sachverhaltsprüfung und nicht als Schluss über einen bestimmten Content Creator.
Prüfen Sie die Tätigkeit vor dem Verkauf von Marketingleistungen
Wenn Sie Kampagnen für Kunden betreuen, beschreiben Sie diese bezahlte Arbeit bei der Wahl Ihrer Geschäftstätigkeit. Inhaltsproduktion, Werbemanagement und andere Leistungen können unterschiedliche Lizenzfragen aufwerfen. Lassen Sie den vorgeschlagenen Umfang schriftlich bestätigen, damit Verkaufsangebot und Lizenz übereinstimmen.
