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- Identifiez la personne, le compte et l’entreprise promue.
- La promotion gratuite d’un tiers peut aussi nécessiter un examen du permis.
- Le permis individuel et l’activité autorisée de la société sont des vérifications distinctes.
Commencez par identifier l’entreprise présentée dans la publication
Un fondateur parlant de son propre service se trouve dans une situation différente d’un créateur promouvant le lancement d’une autre société. Avant de préparer une collaboration, nommez l’auteur de la publication, le propriétaire du compte et l’entreprise promue. Gardez une description précise.
L’initiative officielle permis publicitaire est le point de départ pour le périmètre et les exemptions. Son exemption pour sa propre entreprise concerne les personnes utilisant leurs comptes personnels. N’étendez pas ce libellé à une exemption générale des salariés, agences ou de tout compte portant un logo de société.
La rémunération détermine-t-elle la nécessité d’une vérification ?
Non. Le cadre officiel couvre les activités publicitaires avec ou sans rémunération financière. Un produit offert, une promotion réciproque ou une collaboration gratuite mérite aussi une vérification de périmètre. Qualifier une publication de service rendu ne répond pas à la question réglementaire.
Si les faits ne correspondent pas clairement aux consignes publiées, interrogez le régulateur ou un conseiller dûment qualifié avant la mise en ligne de la campagne.
Distinguez trois autorisations
- La situation du permis de la personne qui publie.
- L’activité professionnelle ou publicitaire autorisée de la société.
- Toute autorisation sectorielle propre au produit ou service annoncé.
Un permis média ne règle pas toutes les allégations de produit, et une licence commerciale ne règle pas automatiquement les obligations de la personne qui publie. Attribuez un responsable à chaque question dans le descriptif de campagne.
Que doit consigner un descriptif de collaboration ?
Consignez les parties, les identifiants des comptes, le contenu prévu, les rémunérations ou cadeaux, les permis nécessaires et les responsabilités d’approbation. Confirmez les obligations d’affichage du numéro de permis et de signalement publicitaire selon les consignes actuelles. Conservez les autorisations et la version finale convenue avant publication.
Par exemple, une publication d’entrepreneur sur son propre service et une promotion pour un hôtel sans lien avec lui ne doivent pas automatiquement reposer sur la même hypothèse de permis. Voyez-y une invitation à examiner les faits, sans conclure sur un créateur particulier.
Vérifiez l’activité avant de vendre des services marketing
Si vous gérez des campagnes clients, décrivez ce travail payant lors du choix de votre activité professionnelle. La création de contenu, la gestion publicitaire et d’autres services peuvent soulever des questions de licence différentes. Demandez une confirmation écrite du périmètre proposé pour maintenir la cohérence de l’offre et de la licence.
